Ｎｏ．８１１：遊び心のマーケティング

今日は11月11日。１が４個も並んでいる。以前の知人に大正11年11月11日生まれの方がい
た。誕生日の会話はいつも盛り上がった。数字遊びにしか過ぎないが、愉快である▼昭和から
平成に変わる頃に、郵便局が華々しく遊び心を発揮した。たとえば昭和55年５月５日に手紙を
差し出す。当然その日の消印が押されるのであるが、よく見れば５が並ぶ。これを喧伝したの
である。消印には確定日付の効果があって、過去に遡ることも、未来の日付も、押印すること
はできない。だから５が４個も並ぶ日は１日しかない▼郵便局の遊び心は意外にも共感を呼ん
だ。しかも郵便物は増加しなかった。窓口で切手を購入して封筒に貼る。そしてその場で消印
を押してもらって持ち帰るのである。切手は売れても、配達は無い。これは素晴らしいビジネス
である▼なかには55円切手と５円切手２枚を封筒に張って、消印を押してもらうマニアも続出し
た。同じことが平成に入るとさらに盛り上がった。並びの日付や同じ数字の日付が続々と登場
したのである。だがそれも平成13年に入ると終わる▼ところがまだあった。今度は江崎グリコ
である。11月11日を「ポッキー＆プリッツの日」と定めたという。日本記念日協会（加瀬清志代
表）の認定を受けたと誇らしげである。ポッキーとプリッツは、スティック状お菓子の代表格で、
その形がナント数字の１に似ている▼売り上げはさらに好調と聞く。四角四面の強面も悪くは
ないが、遊び心のマーケティングはさらに愉快である。（とけいそう）